چگونه یک رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟

فرمول سری نوشتن رپورتاژ آگهی‌های موفق!

تا اینجا، در 4 اپیزود مختلف درباره رپورتاژ آگهی صحبت کردیم و هر بار نکات مهمی را که باید بدانید - از چیستی رپرتاژ تا انتخاب رسانه - برایتان گفتیم؛ و حالا وقت آن رسیده است که دست به قلم شویم!

شاید فکر کنید که متن رپورتاژ چندان مهم نیست و فقط لینک‌های آن اهمیت دارند؛ اما فراموش نکنید که به هر حال شما برای رپورتاژ خود هزینه کرده‌اید و حیف است اگر متن خوبی برای آن ننویسید؛ چرا که با این کار، از جنبه تبلیغاتی رپورتاژ به بهترین شکل استفاده کرده‌اید.

در ضمن،  وقتی متن شما باکیفیت باشد، احتمالاً اعتبار بیشتری هم از طریق این رپورتاژ به سایت شما منتقل خواهد شد.

در این مقاله قرار است رازهای نوشتن یک رپورتاژ آگهی خوب را برای شما بازگو کنیم. علاوه بر این نکاتی برای کسب رتبه این رپورتاژ در گوگل و جذب ورودی از این طریق را به شما خواهیم گفت. و در پایان دو نمونه رپورتاژ آگهی از مرد افسانه‌ای دنیای تبلیغات دیوید اگیلوی را با هم بررسی می‌کنیم.

شاه‌کلید اصلی رپورتاژ‌های موفق

اگر یادتان باشد، در مقاله «رپورتاژ چیست» گفتیم که مردم روز به روز نسبت به تبلیغات بی اعتمادتر می‌شوند. خبر دیگر اینکه، امروزه مردم می‌توانند یک محتوای تبلیغاتی را از کیلومترها دورتر تشخیص دهند و راه خودشان را کج کنند!

رپورتاژ-آگهی-تبلیغات-غیرمستقیم

البته ما یک حرف دیگر هم به شما زدیم: قدرت رپورتاژ در این است که جنبه تبلیغاتی بودن آن کمرنگ شده است. با اینحال، فقط همین که تبلیغ شما در بین مقالات اصلی سایت منتشر شود (و به ظاهر تبلیغاتی نباشد) کافی نیست.

یک رپورتاژ خوب تبلیغاتی نیست، یا شاید بهتر است بگوییم خیلی کم تبلیغاتی است. اما این حرف یعنی چه؟

شاید این جمله معروف در زمینه فروش را شنیده باشید: «فروش را متوقف کنید، کمک کردن را شروع کنید!»

منظور این جمله این است که مانند فروشندگانی که فقط در فکر پول گرفتن از مشتری و پر کردن جیب‌شان هستند، رفتار نکنید؛ به جای این کار باید از نقش فروشنده بیرون بیایید و سعی کنید به عنوان یک مشاور خرید در کنار مشتری قرار گرفته و او را واقعاً راهنمایی کنید.

اخبار-برند

این کاری است که وقتی شما در حال نوشتن یک متن رپورتاژ هستید نیز باید انجام دهید. شما نباید از همان ابتدا‌ی متن، فقط به تبلیغ محصولات یا خدمات خود بپردازید و مثل فروشنده‌های سمج رفتار کنید، بلکه باید بعد از جلب اعتماد مشتری در طول مقاله، پیشنهاد خود را صادقانه ارائه دهید.

در این صورت احتمال بیشتری وجود دارد تا مشتری به جای مقاومت در برابر خرید به شما اعتماد کرده و با خیالی راحت اقدام به خرید کند.

نکته دیگر این است که وقتی تمرکز خود را بر روی تولید یک محتوای کاربردی متمرکز می‌کنید، احتمال بیشتری وجود دارد که مشتریان رپورتاژ شما را با هم به اشتراک بگذارند یا حتی آن را برای مراجعه مجدد بوکمارک یا ذخیره کنند؛ کاری که هیچ وقت با یک تبلیغ سنتی انجام نمی‌دهند.

 قانون 30/70: همه چیز در این قانون خلاصه می‌شود!

فرمول سری رپورتاژ

حالا که فهمیدیم که چرا مفید بودن اهمیت دارد، اجازه دهید همه‌چیز را در یک قانون ساده به نام ۳۰/۷۰ خلاصه کنیم:‌

۷۰ درصد محتوای شما باید برای مخاطب، مفید (آموزنده و سرگرم‌کننده) باشد، ۳۰ درصد آن جنبه تبلیغاتی داشته باشد.

یک مثال از رپورتاژ آگهی مفید

بد نیست برایتان مثالی بزنیم؛

فرض کنید یک رپورتاژ در مورد پودر ماشین لباسشویی شامل 10 راه حل خانگی برای از بین بردن لکه‌های مقاوم به مواد شوینده باشد!

معمولاً مادرانی که بچه‌های بازیگوشی دارند، با این مشکل روبه‌رو هستند. پس بد نیست اگر یک راهنمای تصویری (اینفوگرافیک) طراحی کنید و در رپورتاژ خود قرار دهید تا آن را ذخیره کنند و هر زمان می‌خواستند حساب لکه‌ای را برسند، به آن مراجعه کنند. (شما با یک نقشه شیطانی، تبلیغ خود را در گوشه‌ای از این تصویر قرار می‌دهید.)

25 نمونۀ خلاقانه از جدول‌‌های قیمت برای طراحانحتما بخوانید: 25 نمونۀ خلاقانه از جدول‌‌های قیمت برای طراحان

حالا شاید فکر کنید که این ایده در حد یک حرف است و شدنی نیست؛ اما مثال‌های انتهایی این مقاله چیز دیگری به ما می‌گویند.

7 راز کلیدی نوشتن رپورتاژ آگهی‌ موفق

حالا که در مورد رویکرد درست هنگام نوشتن رپورتاژ (یعنی تمرکز روی مفید بودن، نه تبلیغات) صحبت کردیم، بیایید به سراغ رازهای ریز و درشتی برویم که هنگام نوشتن رپورتاژ باید به آن‌ها توجه کنید. با رعایت هر کدام از این نکات، به جذابیت رپورتاژ شما و تأثیرگذاری آن اضافه خواهد شد.

راز اول: تیتر رپورتاژ شما قلابی برای شکار خواننده است

وقتی رپورتاژ شما در یک روزنامه، مجله، سایت یا ... منتشر می‌شود، در کنار تعداد زیادی از محتواهای درجه یک و با ارزش قرار می‌گیرد.

حالا مشکل کجاست؟ این که زمان و انرژی خواننده محدود است و برای اینکه حاضر باشد وقت خود را صرف خواندن این رپورتاژ کند، باید توجهش جلب شود. به همین دلیل عنوان رپورتاژ باید درگیرکننده و جذاب باشد تا مانند یک قلاب خواننده را صید کرده و به درون نوشته بکشد.

درست مثل هر استراتژی فروش خوب دیگر، عنوان رپورتاژ شما باید با تحریک احساسات، کنجکاوی خواننده برای دانستن بیشتر را برانگیزد.

عنوانی مثل :« آخرین محصول شرکت کویر گستران که هوش را از سرِ مصرف کنندگان می‌برد» انگار داد می‌زند که:  آهای مردم ! من یک متن تبلیغاتی هستم. من فقط به خودم اهمیت می‌دهم. از من خرید کنید.

هر چند در اینجا نویسنده سعی کرده با اضافه کردن قید «آخرین» کمی ارزش خبری را به این عنوان بدهد؛ اما خیلی مشخص است که این مقاله با محوریت کسب‌وکار نوشته شده، نه خوانندگان.

در مقابل عنوانی مثل «چهار روش برای افزایش فروش مغازه»، سریعاً توجه خواننده مورد نظرش را جلب می‌کند و ارزش این رپورتاژ را برای او مشخص می‌کند.

البته، می‌توان کمی شیطنت هم کرد. برای مثال عنوانی مثل «معرفی 9 لکه‌بر خوبی و یک لکه‌بر عالی» نه تنها توجه مخاطب را جلب می‌کند، بلکه او را وسوسه می‌کند که برای دیدن آن مورد آخر، یعنی همان بخش تبلیغاتی رپورتاژ، مقاله را باز کند و سریعاً به انتهای آن برود.

راز دوم: با مخاطب صادق باشید و اطلاعات درست به او بدهید

تا به‌حال به این فکر کرده‌اید چه چیزی باعث می‌شود از خواندن یک متن منصرف شوید؟ برای ما جواب این سوال در دو چیز خلاصه می‌شود: عدم صداقت و عدم تخصص.

این یعنی چی؟

یعنی اگر احساس کنیم که نویسنده با ما صادق نیست، دیگر حاضر نیستیم متن را ادامه بدهیم. توجه داشته باشید که نقطه مقابل صداقت فقط دروغ نیست؛ بلکه تظاهر کردن هم بخشی از مشکل است.

چگونه در مدتی کوتاه به یک کپی رایتر حرفه‌ای تبدیل شویم؟حتما بخوانید: چگونه در مدتی کوتاه به یک کپی رایتر حرفه‌ای تبدیل شویم؟

به جای اینکه مصنوعی و غیرواقعی بنویسید، یا ادعاهای پوچ و توخالی بکنید، صادق باشید. راحت بنویسید. از یک زبان روزمره و بدون تکلف استفاده کنید. اجازه بدهید که تمرکز خواننده روی حرف شما باشد و درگیر کلمات پیچیده نشود.

یک تکنیک جذاب: زمانی که شما یک اشکال و یا نقص را بیان می‌کنید، آدم‌ها راحت‌تر به شما (و تعریف و تمجیدهایتان) اعتماد می‌کنند. پس از نشان دادن نیمه خالی لیوان ترسی نداشته باشید.

مسئله دوم هم تخصص است؛ وقتی که خود شما درباره چیزی اطلاعات کافی ندارید، چطور می‌خواهید درباره آن به ما بگویید.

نوشتن رپورتاژ باید توسط کسی انجام شود که موضوع را به‌خوبی می‌شناسد، یعنی هم با بازار کلی یک محصول آشناست و هم با خود آن محصول. وقتی که نویسنده دانش کافی داشته باشد، خود به خود تسلط او در متن خودش را نشان می‌دهد و اعتماد به دست می‌آورد.

پس اگر اطلاعات کافی ندارید، قبل از شروع نوشتن، کمی برای مطالعه وقت بگذارید.

پیشنهاد نهایی ما به شما هم این است که در طول نوشتن، به تمامی سوالات ذهنی مخاطب پاسخ بدهید و سعی کنید تا جای ممکن مباحث مهم را به‌صورتی واضح و شفاف باز کنید. بگذارید مخاطب آگاهی کاملی نسبت به موضوع پیدا کند. به این ترتیب، اعتماد او را هم به دست خواهید آورد.

رازسوم: ویژگی‌های رسانه منتشر کننده رپورتاژ را بشناسید

در نهایت قرار است رپورتاژ شما در یک رسانه مشخص منتشر شود. پس بد نیست با مخاطبان این رسانه آشنا شوید، سیاست‌های تبلیغاتی آن را بشناسید، لحن و فضای کلی مقالات آن‌ها را بررسی کنید و...

شناخت مخاطبان یک رسانه به شما کمک می‌کند که متنی جذاب‌تر بنویسید که تأثیر بیشتری روی مخاطب خواهد گذاشت. وقتی با سیاست‌های تبلیغاتی یک مجموعه آشنا هستید، مقاله شما همان اول قبول می‌شود و نیاز به اصلاحات متعدد و در نتیجه اتلاف وقت نیست.

وقتی که لحن یک رسانه را بررسی می‌کنید، رپورتاژ شما با فضای آن رسانه همخوانی دارد و راحت‌تر توسط مخاطبان پذیرفته می‌شود.

در ضمن یادتان نرود که رپورتاژ خود را در رسانه‌ای منتشر کنید که مخاطبان آن با کسب‌وکار شما مرتبط باشند. برای اینکه بدانید کدام رسانه مناسب رپورتاژ شماست می‌توانید مقاله راهنمای انتخاب بهترین رسانه را بخوانید.

راز چهارم: از ادویه‌های مختلف به‌خوبی استفاده کنید

نوشتن مثل آشپزی است. یک نوشته خوب به ادویه‌های مختلفی نیاز دارد. این ادویه‌ها شکل‌ها و طعم‌های مختلفی دارند:

تصاویر توجه مخاطب را جلب می‌کنند و جلوی یکنواختی متن را می‌گیرند.

ویدئو تأثیر بسیار زیادی در درگیر کردن و انتقال پیام به مخاطب دارد.

آمار و ارقام می‌توانند به اعتبار بیشتر رپورتاژ کمک کنند.

نقل قول از افراد متخصص یا سرشناس می‌تواند در ایجاد اعتماد در مخاطب موثر باشد. حتی نظرات مشتری‌های عادی هم در نوع خود جذاب است.

و ...

اگر می‌خواهید یک رپورتاژ خوشمزه برای مخاطب خود آماده کنید، لازم است که به اندازه کافی از این ادویه‌ها استفاده کنید. البته الزامی به تمامی این موارد نیست. تنها ادویه‌ای که ما استفاده همیشگی از آن را توصیه می‌کنیم، تصاویر هستند.

راز پنجم: بی‌راهه نروید و وقت تلف نکنید

در دنیای شلوغ امروز با انواع محتواهای رنگارنگ، زمان تبدیل به یک منبع ارزشمند شده است. با این حساب، به دست اوردن توجه مخاطب و نگه داشتن آن کار سختی است.

شما باید با نوشتن یک تیتر و مقدمه جذاب، مخاطب را جذب کنید و در ادامه با ایجاد تلنگرهای مختلف، مدام توجه مخاطب را به متن برگردانید؛ گاهی با یک عکس، گاهی با یک جمله بولد شده، گاهی با یک مطلب جدید و چیزهای دیگری که خواننده را تا انتهای مقاله با خود همراه کنند.

به علاوه با توجه به کم حوصلگی خواننده امروزی، متن رپورتاژ شما نباید بیش از اندازه طولانی باشد. حالا شاید بپرسید که یک رپورتاژ خوب باید چند کلمه باشد؟

شبکه های اجتماعی چگونه بر سئو سایت تاثیر می‌گذارند؟حتما بخوانید: شبکه های اجتماعی چگونه بر سئو سایت تاثیر می‌گذارند؟

این موضوع بستگی به محتوا و ارزش آن دارد. اگر بخواهیم ساده بگوییم، یک متن وقتی طولانی است که خواننده هنگام خواندن ان با خودش بگوید «زمانی که باید پای این مقاله بزارم به چیزی که گیرم میاد نمی‌ارزه»

البته گاهی لازم است که متن شما کمی طولانی باشد تا یک موضوع را به‌خوبی باز کند. متن طولانی مثل یک کیک بزرگ می‌ماند؛ شما نمی‌توانید از مشتری بخواهید تمام یک کیک را یکجا ببلعد (!)

به جای اینکار باید این کیک را به کمک تیترها و تصاویر جذاب برش بزنید و آن را در تکه‌های کوچک خوشمزه به خواننده عرضه کنید.

راز ششم: شهرزاد قصه‌گو باشید!

مهم‌ترین رازی که می‌خواهیم با شما در میان بگذاریم، درباره قدرت داستان‌سرایی است. هیچ چیز مثل یک داستان ما را مسحور و شیفته خود نمی‌کند؛ پس لازم است همیشه به جنبه روایی متن خود، توجه ویژه‌ای داشته باشید. داستان می‌تواند مخاطب را درگیر کند، احساسات مختلفی در او به وجود آورد و خیلی نامحسوس، بذر یک فکر تازه را در ذهن او بکارد.

البته وقتی می‌گویین داستان، لزوماٌ منظورمان داستان شاه‌پریان نیست. هر ماجرایی و هر روایتی می‌تواند جذاب باشد. یادتان باشد که هر تصویری، پشت خود داستانی نهفته دارد. اصلاً همین که متن شما یک روایت منسجم و به هم پیوسته داشته باشد، خودش باعث ایجاد حسی داستانی می‌شود.

پس از تجربه‌های شخصی خود بگویید، درباره آمار عجیب و غریب بگویید، پیشنهادهای مختلف بدهید، مثال‌ها و ماجراهای جذاب تعریف کنید، رازی را با خوانندگان در میان بگذارید، او را تبدیل به قهرمان داستان کنید (کسی هست که قهرمان بودن را دوست نداشته باشد؟)، یک دشمن قدرتمند برای برای قهرمان خود خلق کنید و ...

برند-داستان‌گو

در بین این صحبت‌های ما، یک حقیقت بی‌نظیر نهفته است: در بسیاری از مواقع، ما از سر نیاز خرید نمی‌کنیم. بلکه یک آرزو یا تصویر ذهنی باعث خرید ما می‌شود. یک برند لوازم آرایشی به خانم‌ها لوازم آرایشی نمی‌فروشد، بلکه اعتماد به نفس، یک سبک زندگی جذاب و ستاره مجلس شدن را به آن‌ها عرضه می‌کند.

خوب به این موضوع فکر کنید و آن را بفهمید. سپس به این فکر کنید که چطور می‌توان این تصویر و آرزو را در ذهن مخاطب به وجود آورد؟ پاسخ مشخص است: با داستان!

حالا یک رپورتاژ را تصور کنید، رپورتاژی درباره لوازم ورزشی. قهرمان این رپورتاژ، خواننده است. خواننده‌ای که می‌خواهد تغییری در زندگی ایجاد کند؛ اما هنوز خودش باور ندارد.

دشمن او چاقی است و اسلحه این دشمن، فست‌فودها! یک رقیب سرسخت که به این راحتی تسلیم نمی‌شود و اکنون وقت آن است که این قهرمان، با شمشیر خود، یعنی یک وسیله ورزشی، دشمن دیرینه خودش یعنی چاقی را شکست دهد. جذاب بود، نه؟

راز هفتم: از خوانندگان بخواهید کاری انجام دهند

حتی اگر بی‌نظیرترین رپورتاژ دنیا را هم بنویسید، تا زمانی که یک درخواست مشخص از مخاطب نداشته باشید و مسیری را به او نشان ندهید، تمام زحمات شما بی‌فایده بوده است.

این یعنی چه؟ یعنی در انتهای رپورتاژ، باید شفاف و واضح به مخاطب بگویید که لازم است چه کاری انجام بدهد. مثلاً بگویید برای دریافت مشاوره با شما تماس بگیرد یا آنکه برای خرید محصول به سایت شما مراجعه کند.

قبیله‌‌هایی که رهبری می‌کنیمحتما بخوانید: قبیله‌‌هایی که رهبری می‌کنیم

برای تأثیرگذاری بیشتر این درخواست می‌تواند به شکل یک پیشنهاد جذاب و ترغیب‌کننده مطرح شود؛ مثلاٌ یک کوپن تخفیف. فقط حواستان باشد که پیشنهادی کمیاب ایجاد کنید. این یعنی آن را به یک زمان مشخص (تا آخر ماه) یا تعداد مشخص (20 نفر اول) محدود نمایید.

به درخواستی که از مخاطب داریم، اصطلاحاً فراخوان عمل (Call To Action) گفته می‌شود. این درخواست می‌تواند به شکل یک دکمه، جمله یا ... باشد.

رتبه‌های اول گوگل را هدف بگیرید

خوانندگانی که از طریق جستجو شما را پیدا می‌کنند، ارزش بسیار بالایی دارند. چرا که خودشان به دنبال محصولات شما هستند و بنابراین مشترین بالقوه شما محسوب می‌شوند.

با این حساب حیف نیست وقتی که در سایت‌های مطرح اینترنتی مقاله منتشر می‌کنیم، کاری نکنیم که این مقاله در جستجوهای گوگل هم حضوری پررنگ داشته باشد و از این طریق ورودی جذب کند؟ آن هم وقتی که به لطف اعتبار بالای این سایت‌ها، اینکار به راحتی شدنی است؟

در این بخش ما چند راهکار خیلی سریع به شما می‌گوییم که به کمک آن‌ها می‌توانید برای رپورتاژ خود، ترافیک خوبی از طریق جستجو جذب کنید.

موضوع مناسبی را انتخاب کنید

برای اینکه بتوانید یک موضوع مناسب انتخاب کنید، باید به سراغ ابزاری از گوگل به‌نام کیورد پلنر (Keyword Planner) بروید. این ابزار درباره تعداد جستجوی کلمات و عبارات مختلف در گوگل به شما می‌گوید. مثلاً می‌فهمید که یک عبارت مثل «ارزانترین کفش مردانه» در ماه 320 بار جستجو می‌شود.

حالا باید در این ابزار به دنبال عبارت یا موضوعی باشید که تعداد جستجوی آن زیاد است؛ موضوعی که مرتبط با کسب و کار شما هم هست و می‌توانید یک محتوای خوب و کاربردی پیرامون آن تولید کنید.

(با شرکت در دوره آنلاین تحقیق کلمات کلیدی این مهارت را اصولی و عمیق یاد بگیرید.)

یک مقاله مفید و ارزشمند بنویسید

حالا وقت آن رسیده که با تمرکز روی موضوع انتخابی، رپورتاژ خود را بنویسید. در این مرحله باید مطمئن شوید که رپورتاژ شما آنقدری خوب هست که ارزش قرار گرفتن در لینک‌های برتر گوگل را داشته باشد. این یعنی از سایر نتایج همان جستجو بهتر باشید.

کلمات کلیدی مرتبط را در متن بیاورید

شما باید کلمات کلیدی اصلی و مرتبط با موضوع را در متن بیاورید. به این ترتیب گوگل می‌تواند متوجه موضوع صفحه شما بشود و بنابراین شانس کسب رتبه را خواهید داشت؛ البته قرار نیست زیاده‌روی کنید.

عنوان سئو و توضیحات متا را با دقت بنویسید

هر نتیجه از جستجوی گوگل شامل 2 بخش بسیار مهم می‌شود: عنوان سئو و توضیحات متا. در تصویر این دو بخش برای شما مشخص شده‌اند.

نکته جذاب اینجاست که شما می‌توانید این عنوان و توضیحات را برای گوگل مشخص کنید؛ اما معمولاٌ در رپورتاژ کسی این کار را انجام نمی‌دهد. یعنی هیچکس برای سایت منتشرکننده، عنوان و توضیحات مدنظر خودش را نمی‌فرستد. هرچند تجربه ما نشان داده که نوشتن درست آن‌ها یکی از مهم‌ترین فعالیت‌های سئو به حساب می‌آید.

حتماٌ آن‌ها را مشخص کنید.  عنوان و توضیحاتی بنویسید که کلمات کلیدی در آن‌ها آمده باشد، توجه مخاطب را جلب کنند و ارزش مقاله را به‌خوبی منتقل کنند.

بازاریابی دیجیتال چیه و چه متعلقاتی داره؟!

تو این کتاب همه چیز بازاریابی دیجیتال رو بهت آموزش دادیم.

برای مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرید.

می‌خوام یاد بگیرم021-58438داخلی 1

بررسی 2 رپورتاژ ماندگار اگیلوی

خب حالا همان‌طور که قول داده بودیم، قرار است نگاهی به نمونه رپورتاژ آگهی دیوید اگیلوی مرد افسانه‌ای دنیای تبلیغات بیندازیم. او یکی از پیشگامان تبلیغات مدرن به شمار می‌رود تا جایی که به او لقب پدر تبلیغات داده شد.

بررسی رپورتاژ: راهنمای نوشیدنی گینس برای (خوراک) صدف

جالب است بدانید این رپورتاژ اولین نمونه کار آژانس تبلیغاتی اگیلوی بود و با این وجود، در تاریخ تبلیغات جاودانه شد. در تصویر زیر می‌توانید این رپورتاژ را ببینید.

رپورتاژ-دیوید-اگیلوی-نوشیدنی-گینس-برای-صدف‌ها

همانطور که از تیتر رپورتاژ مشخص است، این یک «راهنمای صدف‌های خوراکی» است که از طرف نوشیدنی گینس آماده شده است و اطلاعاتی درباره‌ی زیستگاه، طعم و ارزش غذایی مربوط به 9 گونه صدف مختلف را به ما می‌دهد. در نهایت هم، نوشیدنی گینس به عنوان بهترین نوشیدنی در کنار خوراک صدف به خواننده پیشنهاد می‌شود.

ایمیل مارکتینگ (Email Marketing) چیست؟حتما بخوانید: ایمیل مارکتینگ (Email Marketing) چیست؟

حالا بیایید توضیحات مربوط به یکی از این صدف‌ها را با هم بخوانیم:

«صدف‌های خلیج آرام‌، پوسته ضخیمی دارند. می‌گویند این صدف‌ها در شب خمیازه می‌کشند. میمون‌ها هم که این را خوب می‌دانند، با سنگ مواظب می‌ایستند تا وقتی صدف خمیازه کشید، سنگ را لای پوسته آن بگذارند. اینگونه است که این صدف‌ها طعمه حرص میمون‌ها می‌شوند.»

بله داستانی برایتان روایت شد. داستانی که شما را با خود می‌کشد و در ذهن شما باقی می‌ماند. حتی بعید نیست آن را با لذت برای دیگران هم تعریف کنید.

اما هنوز بحث ما تمام نشده... یادتان هست که گفتیم که شما باید یک فراخوان عمل (Call To Action) داشته باشید؟ این رپورتاژ هم چنین فراخوانی دارد (که در تصویر با رنگ قرمز مشخص شده‌است). پیام این فراخوان واقعاٌ جالب است: «اگر یک کپی رایگان و با کیفیت از این رپورتاژ می‌خواهید، این نشانی ماست...»

به این ترتیب، ایده به قاب زدن این رپورتاژ، در ذهن مشتری شکل می‌گیرد؛ اما چه کسی حاضر است چنین چیزی به دیوارش بزند؟ شاید رستوران‌هایی که صدف سرو می‌کنند.

درس‌های مهمی که از این رپورتاژ می‌گیریم

حالا که این رپورتاژ جذاب را باهم بررسی کردیم (و احتمالاً سطح استاندارد شما برای یک رپورتاژ خوب کمی جابجا شد)، بیایید درس‌های مهمی که از آن گرفتیم را با هم مرور کنیم:

برند خود را با چیزهای جذاب دیگر مرتبط کنید؛ مثل کاری که اگیلوی برای پیوند برند گینس و صدف‌ها (یک خوراکی ظریف و لوکس) انجام داد. به این وسیله مردم راحت‌تر می‌توانند نام برند شما را به خاطر بسپارند.

برای یک لحظه هم که شده از فکر کردن به برند خود دست بردارید و بر روی تولید یک محتوای مفید و جذاب که احتمال به اشتراک گذاری آن توسط مردم بالا باشد، تمرکز کنید. تبلیغات هدف دوم شماست.

قدرت داستان‌ها را دست کم نگیرید. ما تا به اینجا بارها روی قدرت داستان تأکید کردیم. اجازه دهید یک بار دیگر هم اینکار را انجام دهیم. این رپورتاژ با روایت داستان این صدف‌ها و فضاسازی درست با طراحی خوب، شما را با خود همراه می‌کند. دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

بررسی رپورتاژ «چگونه لکه‌ها را از بین ببریم؟»

بررسی رپورتاژ دیوید اگیلوی برای شرکت rinso

اولین چیزی که توجه شما را در این رپورتاژ جلب می‌کند چیست؟

بیش از 60% محتوای این صفحه به تصاویر لکه‌های مختلف اختصاص داده شده است؛ 12 لکه مختلف شامل لکه خون، سس گوجه، قهوه، چای و...

در سمت راست هم تیتری را می‌بینیم که به ما می‌گوید این صفحه یک راهنما بری از بین بردن لکه‌های مختلف است. بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

این تیتر و تصویر قرار است مثل قلابی برای صید مخاطب عمل کنند. حالا سوال اینجاست که مخاطب دقیقاً کیست؟ قطعاً این تیتر برای برای نوجوان‌های سر به هوا یا پیرمردان بازنشسته جذابیتی ندارد! اما برای خانم‌ها خانه‌دار چطور؟ بله، به احتمال زیاد آن‌ها کمی موقع ورق زدن مجله بایستند و شروع به خواندن این رپورتاژ کنند.

با شروع خواند آن‌ها یاد می‌گیرند که چطور باید لکه‌های مختلف را از بین ببرند. در نهایت هم یک عکس بندانگشتی از پودر شوینده Rinso به همراه عنوان «۲۰٪ تخفیف» را خواهند دید. دعوتی برای آنکه مخاطب یکبار هم شده این شوینده را تست کند. دقت کنید که این بخش نسبت به کل صفحه کوچکتر است و اصلاً توی چشم نمی‌زند. اما آیا این موضوع منفی است؟ بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ

در نهایت هم مثل رپورتاژ قبلی، به خواننده پیشنهاد می‌شود که برای گرفتن یک کپی رایگان از این راهنما، به یک آدرس مراجعه کند. توجه داشته باشید که این‌کار نیاز به صرف وقت و انرژی زیادی دارد؛ اما مانعی برای پاره کردن این صفحه و چسباندن آن به دیوار وجود ندارد؛ اما لازم بود که فکر این ایده در ذهن مخاطب کاشته شود.

اگیلوی در این قسمت به خواننده پیشنهاد تخفیف 20 درصدی می‌دهد و سپس مانند رپورتاژ قبلی برای کسانی که خواهان کپی رایگان از این صفحه هستند آدرس دفتر را ذکر می‌کند.

می‌بینید که برای نوشتن یک رپورتاژ خوب با بازده بالا، همیشه لازم نیست کار خارق العاده‌ای انجام دهید؛ همین که نیازهای خواننده را به خوبی بشناسید و واقعاً بخواهید به آن‌ها کمک کنید، می‌تواند کافی باشد. دوره بازاریابی دیجیتال

درس مهمی که از این رپورتاژ می‌گیریم

این رپورتاژ می‌تواند یک درس بسیار بسیار مهم به ما بدهد: مخاطب خود را بشناس و برای او محتوا تولید کن. قرار نیست همه عاشق تبلیغ شما بشوند. همین که نظر مخاطب موردنظر خود را جلب کند، کافی است.

سخنان دیوید اگیلوی - رپرتاژ

جمع‌بندی + پاسخ یک سوال مهم

هدف نهایی مشخص است: ما می‌خواهیم مقاله‌ای بنویسیم که حتی وقتی برچسب تبلیغات، نام برند و اطلاعات تماس را از آن حذف کردیم، همچنان حرفی برای زدن داشته باشد. دوره دیجیتال مارکتینگ

رپورتاژ شما باید برای مخاطب هدفتان ارزش ایجاد کند. به عنوان یک قانون کلی، 70 درصد رپورتاژ شما باید محتوای مفید و 30% آن تبلیغات باشد. با رعایت این نکته، شانس درگیر مخاطب با مقاله بیشتر می‌شود. نکته دیگر این است که حتماٌ جوری برنامه‌ریزی کنید که رپورتاژ شما بتواند در جستجوهای محبوب و مرتبط گوگل، حضور پیدا کند. به این ترتیب از اعتبار رسانه منتشرکننده به بهترین شکل استفاده کرده‌اید.

منبع: نوین

چگونه بک لینک خوب بگیریم؟

بک لینک‌ها از نظر رتبه‌بندی موتورهای جستجو اهمیت ویژه‌ای دارند. اما باید توجه داشت اثر همه بک لینک‌ها بر رتبه‌بندی یکسان نیست. همان طور که بعضی از بک لینک‌ها به بهبود رتبه سایت کمک می‌کنند، برخی دیگر باعث افت رتبه آن خواهند شد. با ما همراه باشید تا بیشتر با رمز و راز بک لینک‌ها آشنا شوید.

بک لینک (BackLink) چیست؟

لینکی که از یک سایت به سایت دیگری وارد می‌شود، بک لینک نام دارد. در این حالت گفته می‌شود که سایت الف به سایت ب بک لینک داده است. از سوی دیگر سایت ب از سایت الف بک لینک گرفته است. برای درک تمام ابعاد موضوع به تصویر زیر توجه کنید:

بک لینک (BackLink) چیست

کاربرانی که در سایت الف هستند با کلیک بروی لینک مورد نظر از سایت الف خارج شده و وارد سایت ب می‌شوند. از همین رو این لینک برای سایت الف لینک خروجی و برای سایت ب لینک ورودی محسوب می‌شود.

معرفی انواع بک لینک

بک لینک‌ها علاوه بر اینکه می‌توانند ورودی یا خروجی باشند، یک دسته‌بندی دیگر هم دارند و آن دو نوع بک لینک فالو (follow) و نوفالو (nofollow) است.

بک لینک فالو

وقتی گوگل به هر صفحه وب یک رتبه اختصاص داد و در واقع page rank را به همگان معرفی کرد، بک لینک‌ها تحت تأثیر رتبه‌ها قرار گرفتند. با معرفی Page Rank، هر بک لینک با توجه به شرایطی که دارد می‌تواند بخشی از رتبه آن صفحه را به صفحه مقصد انتقال دهد. همه بک لینک‌ها به صورت پیش‌فرض این انتقال رتبه را انجام می‌دهند و با این شرایط بک لینک فالو نام می‌گیرند.

بک لینک نوفالو

اما برخی از مدیران سایت‌ها با استفاده از یک کد HTML ساده از این انتقال رتبه جلوگیری می‌کنند. به این ترتیب یک صفحه ممکن است به صفحه‌ای از سایتی دیگر لینک داده باشد، اما رتبه و ارزشی از صفحه مبدأ دریافت نکند. این نوع بک لینک را بک لینک نوفالو می‌نامند.

در بلاگ تریبون درباره لینک فالو و نوفالو ، تفاوت و نقش آنها در سئو بیشتر بخوانید

تأثیر بک لینک در سئو

همان طور که متوجه شدید، بک لینک‌ها در واقع کاربران را از سایتی به سایت دیگر هدایت می‌کنند. به عبارت بهتر، بک لینک‌ها دریچه‌هایی برای حرکت کاربران در فضای نت هستند. دو حالت را در نظر بگیرید؛ حالتی که ده دریچه به سمت یک سایت باز باشد و حالتی که هزار دریچه به سمت آن باز باشد. در کدام حالت احتمالاً تعداد کاربران بیشتری به سمت آن وب سایت روانه خواهند شد؟ بنابراین بک لینک‌ها شانس جذب کاربر را برای یک سایت افزایش می‌دهند.

یک وب سایت تا زمانی که بازدیدکننده‌ای نداشته باشد شانسی برای بهبود رتبه هم نخواهد داشت. رتبه‌هایی که گوگل در صفحات جستجو به سایت‌ها اعطا می‌کند تا حد بسیار زیادی به رفتار کاربران در سایت بستگی دارد. با هر یک کاربری که مدت زیادی صفحات یک وب سایت را زیر و رو می‌کند یا بعد از گذشت مدت زمانی مجدداً به همان وب سایت سر می‌زند، رتبه سایت بهبود خواهد یافت.

اما این در واقع یک تأثیر غیرمستقیم بک لینک در سئو محسوب می‌شود. تأثیر اصلی و مستقیم بک لینک در سئو چیز دیگری است؛ مسئله اینجاست که یک سایت فقط زمانی می‌تواند از سایت‌های دیگر بک لینک بگیرد که محتوای جدید، جالب توجه یا معتبری داشته باشد. در غیر این صورت، هیچ سایتی به یک محتوای بی‌ارزش یا تکراری لینک نخواهد داد.

به همین دلیل گوگل به هر بک لینک به چشم یک رأی مثبت نگاه می‌کند. رأیی که از سوی سایت‌های دیگر به آن داده شده است. هر چه تعداد رأی‌های یک سایت بیشتر باشد نشان‌دهنده اعتبار بیشتر آن خواهد بود و در نتیجه لیاقت کسب رتبه بهتری را در صفحه نتایج جستجو خواهد داشت. این همان اثر مستقیم بک لینک بر سئو است.

در نمودار زیر که از سایت backlinko استخراج شده اثر مستقیم بک لینک را بر جایگاه هر صفحه در صفحات نتایج جستجو (SERP) مشاهده می‌کنید:

تأثیر بک لینک در سئو

نحوه ایجاد بک لینک برای سایت

با اینکه تولید یک محتوای با کیفیت و خوب می‌تواند به خودی خود توجه مدیران سایت‌ها را برای استفاده از مطالب جلب کرده و ایشان را وادار به لینک دهی کند، اما برای سرعت بخشیدن به این فرایند باید خودتان هم دست به کار شوید و کمی لینک بسازید.

پست مهمان

به این منظور می‌توانید در وب سایت‌هایی که از نویسنده مهمان استقبال می‌کنند مطلب بنویسید. یکی از این نمونه سایت‌ها، برخی وب‌سایت‌های آموزشی است. شما می‌توانید یک محتوای آموزشی با کیفیت در حوزه کاری خود تولید کرده و بک لینک‌هایی را در آن قرار دهید که به صفحات مهم وب‌سایتتان وارد شوند و سپس آن را در سایت پذیرنده منتشر کنید.

صفحات خراب سایت‌ها

یکی دیگر از روش‌های لینک سازی گشت‌وگذار در سایت‌هایی که موضوعی مشابه سایت شما دارند و پیدا کردن صفحات ناقص یا لینک‌های خراب آن‌هاست. سپس کافی است برای آن صفحه یک مطلب مناسب تهیه کرده و طی یک اقدام نیکوکارانه با مدیر آن وب سایت تماس بگیرید. ایشان را از وجود مشکل مطلع کنید و سپس راه حل خود را که همان مطلب از پیش آماده شده است ارائه دهید. به احتمال زیاد استقبال خواهند کرد.

همین کار را می‌توانید در مورد لینک‌های خراب سایت‌ها انجام دهید و از ایشان بخواهید به جای صفحه قبلی که اکنون دیگر در دسترس نیست به یکی از صفحات سایت شما که کاملاً با موضوع و جایگاه لینک مطابقت دارد لینک دهند.

شبکه‌های اجتماعی

حضور در شبکه‌های اجتماعی مشروط بر اینکه سایت خود را به آن شبکه‌ها معرفی کرده باشید و از پست‌هایتان به سایت لینک داده باشید نیز می‌توانند بک لینک‌های با ارزشی برایتان داشته باشند. به خصوص که معمولاً این شبکه‌ها از اسم و رسم خوبی برخوردار بوده و تعداد کاربران زیادی دارند.

هنگام اجرای این تکنیک‌ها حتماً توجه داشته باشید همه بک لینک‌ها از هر سایتی و از هر نوعی که باشند با هم برابری نمی‌کنند. بعضی بک لینک‌ها با بعضی شرایط می‌توانند سایت شما را به اندازه چند جایگاه جابه‌جا کنند و در مقابل بعضی دیگر حتی شاید باعث افت رتبه سایتتان بشوند. به همین دلیل قبل از شروع به کار باید با فوت‌وفن‌های آن آشنا شوید.

رپورتاژ آگهی

یکی دیگر از روش‌های بسیار مهم و ارزشمند که بسیاری از کارشناسان سئو به آن توجه می‌کنند، انتشار رپورتاژ آگهی است. در این روش می‌توانید محتوایتان را در سایت‌ها و رسانه‌های پرمخاطب منتشر کنید و برای چند انکر تکست مهم آن بک لینک بگیرید.

روش‌های نامناسب ایجاد بک لینک برای سایت

احتمالاً متوجه شدید که همه بک لینک‌ها ارزش یکسانی ندارند. بک لینک‌های فالو که از سایت‌های معتبر، مشهور و با رتبه‌های خوب گرفته می‌شوند ارزش خیلی بهتری نسبت به سایر بک لینک‌ها دارند. به خصوص وقتی که حوزه کاری یکسانی با سایت شما داشته باشند یا به هر نحوی مرتبط باشند.

در مقابل بعضی از بک لینک‌ها نه‌تنها ارزشی ندارند بلکه حتی باید از آن‌ها اجتناب کرد؛ چراکه می‌توانند صدمات جبران‌ناپذیری برای وب‌سایتتان به بار بیاورند. یکی از این نوع بک لینک‌ها، گرفتن بک لینک از سایت‌های اسپم است.

هرگز در سایت‌های اسپم یا مزارع لینک اقدام لینک سازی نکنید. سایت‌هایی که محتوای خاصی ندارند و صرفاً برای لینک سازی ایجاد شده‌اند. این نوع سایت‌ها معمولاً صفحاتی پر از لینک به سایت‌های مختلف با موضوعات متنوع و بی‌ارتباط با یکدیگر دارند.

در بلاگ تریبون بخوانید: سئو کلاه سیاه چیست؟ راهنمای کامل آشنایی با Black Hat SEO

تعیین ارزش بک لینک توسط گوگل

پس از چه سایت‌هایی باید بک لینک بگیریم و به طور کلی یک بک لینک با کیفیت باید دارای چه ویژگی‌هایی باشد؟

اعتبار دامنه یا Domain Authority

به همان اندازه که گرفتن بک لینک از سایت‌های اسپم می‌تواند خطرناک باشد، بک لینک گرفتن از سایت‌های معتبر می‌تواند به بهبود رتبه سایت کمک کند.

گاهی یک سایت به قدری معروف است که معتبر بودن آن غیرقابل سؤال است. اما برای تشخیص میزان اعتبار سایت‌ها معیاری عددی به وجود آمده که Domain Authority یا همان اعتبار دامنه نامیده می‌شود. اعتبار دامنه (DA) عددی بین 0 تا 100 است. هر چه این عدد به 100 نزدیک‌تر باشد اعتبار دامنه بیشتر است.

اعتبار صفحه یا Page Authority

Page Authority (PA) دقیقاً همان تعریف DA را دارد با این تفاوت که در اعتبار دامنه، میزان اعتبار کل دامنه سنجیده شده است اما در اعتبار صفحه تنها ارزش همان یک صفحه در نظر گرفته می‌شود. بنابراین بهترین حالت گرفتن بک لینک از یک سایت معتبر این است که در یک صفحه با ارزش آن لینک سازی کنید. برای پیدا کردن PA و DA سایت‌ها و صفحات مختلف می‌توانید از ابزار Moz Bar استفاده کنید.

تعداد لینک‌های خروجی

رتبه‌ای که قرار است از طریق بک لینک به سایت مقصد منتقل شود بین لینک‌های موجود در صفحه تقسیم می‌شود. بنابراین هرچه تعداد لینک‌های موجود در یک صفحه کمتر باشد ارزش بیشتری به سایت شما منتقل خواهد شد.

میزان ارتباط موضوعی سایت شما با سایت لینک دهنده

وقتی شما از یک سایت با موضوع کاری خود بک لینک بگیرید نشان می‌دهد به احتمال زیاد به دلیل محتوای خوبی باشد که تولید کرده‌اید. شما چه چیزی تولید کرده‌اید که رقیبانتان را به لینک دهی ترغیب کرده‌اید؟ مسلماً این مسئله بر روی گوگل نیز تأثیر خواهد گذاشت.

محل قرارگیری بک لینک تگ عنوان

وقتی بک لینک در جایی قرار بگیرد که احتمالاً کاربران سایت آن را ببینند و روی آن کلیک کنند، اعتبار و ارزش بیشتری خواهد داشت نسبت به زمانی که در مکان‌هایی مثل فوتر یا فهرست کناری صفحه در میان لیستی از اسامی سایت‌های مختلف گم شود. بنابراین می‌توان گفت مکان‌هایی مثل متن اصلی صفحه و لینک‌های ابتدایی از ارزش بالاتری برخوردارند.

۱۲ استراتژی گرفتن بک لینک برای سال 2021

راه‌های زیادی برای گرفتن بک لینک وجود دارد اما در این مقاله می‌خواهیم به شما بگوییم که از کجا شروع کنید. ۱۲ تاکتیکی که در این مطلب بررسی می‌کنیم مطابق لیست زیر خواهد بود:

لینک‌سازی منابع

پیدا کردن لینک‌های شکسته

ذکر نام برند بدون لینک شدن

لینک‌های تأمین کنندگان

لینک‌های وابسته به بیزینس

لینک‌سازی فهرست‌وار

آنالیز گپ لینک

دیجیتال PR

تکنیک آسمان خراش

کمک گرفتن از یک ژورنالیست

پست‌های گردآوری شده

تضمین و سفارش کردن

با تریبون همراه باشید تا این ۱۲ مورد را با هم بررسی کنیم.

روش‌هایی برای گرفتن بک لینک خوب

لینک‌سازی منابع

وقتی به روش‌های گرفتن بک لینک فکر می‌کنید ممکن است تاکتیک‌های بسیار پیچیده و سخت به نظرتان برسد. اما یکی از موثرترین راه‌های گرفتن بک لینک، لینک‌سازی منابع است. برای اینکه در این تاکتیک موفق شوید، باید بدانید کسب و کار شما کجا می‌تواند ارزشی به مخاطبین اضافه کند. سپس می‌توانید صفحاتی به عنوان منابع کاربردی برای آنها بسازید تا بتوانید از سایت‌های معتبر برای این صفحات بک لینک‌های ارزشمند بگیرید.

مثال رایج اینکه کجا صفحات منبع بیشتر استفاده می‌شوند، صفحات توریستم و سفر یا سایت‌های دولتی است. برای پیدا کردن فرصت‌های موجود، می‌توانید پروفایل لینک رقیب خود را آنالیز کنید تا ببینید چه کسی به آنها لینک می‌دهد اما به شما نه.

پیدا کردن لینک‌های شکسته

در این روش به دنبال صفحاتی می‌گردید که لینک‌های خارجی شان دیگر معتبر نیستند. اگر بتوانید لینک‌هایی را پیدا کنید که شکسته شده اند و به صفحات ۴۰۴ می‌رسند، می‌تواند یک محتوای جایگزین به همان خوبی صفحه قبلی یا بهتر از آن، ایجاد کنید تا از طرف آن سایت بک لینک بگیرید.

باید مطمئن شوید که در صفحه شما هم مشابه همان محتواهایی که یک زمانی به آن لینک داده شده بود وجود دارد. هیچ وب سایت یا کاربری دوست ندارد به جایی لینک شود که ارور ۴۰۴ دریافت کند. پس اگر بتوانید محتوای ارزشمند و جایگزین خوبی به اون پیشنهاد دهید، موفق شده‌اید.

اگر با یک وبمستر کار می‌کنید و لینک‌های شکسته سایت او را پیدا  می‌کنید، با اینکار می‌توانید بخشی از کار او را کم کنید و یک محتوای جایگزین برای لینک شکسته به او معرفی نمایید. هوشمندانه است نه؟

ذکر نام برند بدون لینک شدن

از نام برده شدن در روزنامه‌های محلی و اخبار رادیو، تا صفحات نقد و بررسی محصولات و ارجاع دادن به سایت اصلی، نام برند یا کسب و کارها در جاهای مختلفی mention یا ذکر می‌شوند. بهترین حالت این است که این منشن شدن همراه با لینک به وب سایت شما باشد. اما در بسیاری از اوقات این اتفاق نمی‌افتد. به این موقعیت ذکر نام برند بدون لینک شدن یا unlinked brand mention گفته می‌شود.

اما چطور می‌توانیم این منشن‌ها را پیدا کنیم و از آن وب سایت بخواهیم که لینک سایت ما را هم قرار دهند؟ سایت SEMrush ابزاری دارند به نام Brand monitoring که می‌توانید از طریق آن ببینید در چه جاهایی از سطح وب نام برند شما برده شده است.  دوره دیجیتال مارکتینگ

با استفاده از این ابزار می‌توانید این فرصت را تبلیغ به یک موقعیت خوب برای گرفتن بک لینک کنید. با زدن ایمیل یا پیام دادن در سوشال مدیا، می‌توانید با آنها ارتباط برقرار کنید و علاوه بر تشکر از آنها برای استفاده از نام برند شما به عنوان “الگو” یا “منبع”، بخواهید که به سایت شما بک لینک بدهند.

لینک‌های تأمین کنندگان

اگر شما محصولات دیگران را می‌فروشید، باید منتظر گرفتن بک لینک از طرف آنها هم باشید. بسیاری از سازندگان و تأمین کنندگان در سایت خود صفحه‌ای دارند که در آن فروشندگان خود را معرفی می‌کنند. اگر دیدید نام شما در این صفحه و در لیست فروشندگان وجود دارد اما به سایت شما لینک نشده، می‌توانید با وبمستر سایت تماس بگیرید و از او بخواهید که به شما بک لینک بدهد. دوره بازاریابی دیجیتال

لینک‌های تشکیلات سازمانی

آیا شما عضو یکی از تشکیلات یا گروه‌های کسب و کار هستید؟ مثلاً عضو اتحادیه‌ای مربوط به حوزه تخصصی کسب و کارتان باشید. اگر بله پس فرصتی وجود دارد که بک لینکی از سایت آنها بگیرید. دقیقاً مانند شرایط گرفتن بک لینک از تأمین کنندگان، می‌توانید از اتحادیه یا تشکیلات خود بخواهید که به عنوان یکی از اعضا، در سایت‌شان به شما لینک بدهند. دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

لینک‌سازی فهرست‌وار

لینک‌سازی فهرست وار می‌تواند یکی از بخش‌های مهم استراتژی بک لینک سایت شما باشد. منظور مطالب و مقالاتی است که در آن به صورت فهرست‌وار کسب و کار، خدمات یا محصولاتی معرفی می‌شوند. مثلاً ۱۰ برند برتر حوزه مارکتینگ. اگر در این مقالات نامی از برند شما برده شد، می‌توانید از نویسنده مقاله یا صاحب سایت بخواهید که به عنوان مرجع، به سایت شما بک لینک بدهد. بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

برای پیدا کردن این مطالب فهرست‌وار می‌توانید از اپراتورهای جستجوی گوگل استفاده کنید. همچنین می‌توانید با نویسندگان یا ژورنالیست‌های سایت‌های مطرح مذاکره کنید تا در یکی از مقالات برند یا محصولات شما را نیز معرفی کند. اگر محصول یا خدمات شما ارزشی بالاتر از برندهای موجود در لیست مقاله آنها، برای کاربران سایت‌شان ایجاد کند، مطمئن باشید که خوشحال هم خواهند شد تا این آپدیت را روی فهرست خود انجام دهند.

آنالیز گپ لینک

یکی از سریعترین راه‌ها برای پیدا کردن فرصت‌های لینک‌سازی این است که سایت‌هایی را پیدا کنید که به رقبای شما لینک داده‌اند اما به شما نه. اگر وب سایتی به بیش از یک رقیب شما بک لینک داده باشد، احتمال اینکه لینکی به وب سایت شما هم بدهد وجود دارد. البته به شرطی که برند شما از نظر ارزش و کیفیت با سایر رقبا برابری کند. بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ

برای پیدا کردن این گپ یا فرصتی که برای گرفتن بک لینک وجود دارد، می‌توانید از ابزار Backlink Gap استفاده کنید. در این صفحه می‌توانید با وارد کردن حداکثر ۵ آدرس سایت، ببینید که چه آدرس‌هایی به این رقبا بک لینک داده‌اند. زمانی را برای بررسی این قضیه بگذارید که چرا نام شما در سایت‌های آنها نیامده و اگر مشکلی وجود دارد برطرف کنید تا یک بک لینک باارزش از آنها دریافت نمایید.

منبع: تریبون

چگونه یک پروژه را مدیریت کنیم؟

خلاصه

اگر یک فریلنسر باشید، یک مدیر داخلی و یا کسی که به‌تازگی به سمت مدیریت رسیده است، یادگیری اصول ابتدایی مدیریت پروژه به شما کمک می‌کند تا کارتان را بهتر مدیریت کنید.

برای "مدیریت کردن" یک پروژه لازم نیست مدیر پروژه باشید. اگر یک فریلنسر باشید، یک مدیر داخلی و یا کسی که به‌تازگی به سمت مدیریت رسیده است، یادگیری اصول ابتدایی مدیریت پروژه به شما کمک می‌کند تا کارتان را بهتر مدیریت کنید. در این مقاله، شما یاد خواهید گرفت که چگونه یک پروژه را از ابتدا تا انتها برنامه‌ریزی و مدیریت کنید. به‌طور جزئی، این موارد را مطالعه می‌کنیم:

مدیریت پروژه چیست؟

اهمیت مدیریت پروژه

نقش‌ها و مسئولیت‌های موجود در تیم‌های پروژه

فازهای چرخه حیات پروژه

روش‌های مدیریت پروژه

مراحل موجود در فرآیند مدیریت پروژه

ابزارهای مدیریت پروژه

اصول ابتدایی مدیریت پروژه

قبل از اینکه به مراحل نگاهی بیندازیم، ابتدا باید با اصول مدیریت پروژه آشنا شویم. مدیریت پروژه فرآیندی است که طی آن یک پروژه برنامه‌ریزی، ردیابی، کنترل و گزارش‌دهی می‌شود. هر پروژه دارای تاریخ شروع و تاریخ پایان مشخص است. علاوه بر این، یک پروژه، یک محصول قابل تحویل خاص تولید می‌کند. فرآیندهای اثبات شده مدیریت پروژه، به حرکت پروژه به سمت اتمام کمک می‌کنند. این فرایندها شامل موارد زیر می‌شوند:

برنامه‌ریزی و زمانبندی

مدیریت منابع

مدیریت ریسک

مدیریت و نظارت بر وظایف

گزارش‌نویسی

مدیران پروژه وظیفه برنامه‌ریزی و اجرای یک پروژه را به همراه تیم پروژه دارند تا بتوانند محصول مورد نظر را ارائه دهند و انتظارات ذی‌نفعان را برآورده کنند.

چرا مدیریت پروژه مهم است؟

طبق گزارشPMI ، سازمان‌هایی که برای مدیریت پروژه ارزشی قائل نیستند، 67 درصد پروژه‌های ناموفق بیشتری دارند. همچنین، همان گزارش نشان می‌دهد که مدیریت ضعیف پروژه می‌تواند منجر به هدر رفتن 11 درصد از سرمایه شرکت شود. با در نظر گرفتن تمامی این پیامدها، پیروی از روش‌های متداول مدیریت پروژه نباید کار پیچیده‌ای باشد. در اینجا دلایل اهمیت مدیریت پروژه ذکر شده است:

هماهنگی بین تیم و پروسه‌ی تحویل کار را تضمین می‌کند

وظیفه رهبری و مسیر پروژه‌ها را تعیین می‌کند

ارتباط راحت بین تیم پروژه و مشتریان را تضمین می‌کند

یک نقشه راه برای اجرای پروژه‌ها و دستیابی به اهداف تجاری ایجاد می‌کند

فرایند برنامه‌ریزی را با ارائه برآوردهای کاری دقیق بهبود می‌بخشد

اطمینان حاصل می‌کند که یک پروژه طبق برنامه پیش می‌رود

باعث یادگیری از پروژه های گذشته می‌شود

ریسک‌های موجود در تحویل پروژه را کاهش می‌دهد

نقش ها و مسئولیت های مدیریت پروژه

یک پروژه در انزوا شکل نمی‌گیرد. برای اجرای یک پروژه به افراد مختلفی نیاز دارید و این افراد باید نقشی کاملاً مشخص داشته باشند. بیایید به نقش ها و مسئولیت های مشترک در مدیریت پروژه نگاهی بیندازیم:

اعضای تیم: اعضای تیم افراد متخصصی هستند که مسئولیت اجرای پروژه و تولید محصول قابل تحویل بر عهده آنهاست

تأمین کنندگان: تأمین‌کنندگان اغلب تیم‌های خارجی هستند که بخشی از پروژه را وقتی که منابع داخلی یا اعضای تیم در دسترس نیستند، به دست می‌گیرند.

مدیر پروژه: مدیران پروژه وظیفه برنامه‌ریزی، ردیابی و کنترل پروژه را بر عهده دارند. علاوه بر این، آنها اعضای تیم را رهبری، تامین‌کنندگان را مدیریت و پروژه را به سمت تکامل هدایت می‌کنند.

مدیر برنامه: مدیران برنامه مسئول مجموعه‌ای از پروژه‌های مرتبط هستند. یک یا چند مدیر پروژه به مدیر برنامه گزارش می‌دهند.

اسپانسر پروژه:اسپانسرهای پروژه مدیران ارشدی هستند که در مورد محصولات ارائه شده به مشتری پاسخگو هستند و تنها نقطه تماس تیم و مشتریان می‌باشند.

مدیر نمونه کارهای پروژه(مدیر پورتفولیو): مدیران پورتفولیو، پروژه های یک یا چند مشتری را در سراسر سازمان مدیریت می کنند.

سهامداران: سهامداران افرادی هستند که به طور مستقیم یا غیرمستقیم تحت تأثیر پروژه قرار می گیرند. ورودی و بازخورد آنهاست در شکل‌گیری محصولات قابل تحویل پروژه مهم‌اند./li>

مشتریان: در نهایت یک پروژه به مشتری‌هایی تحویل می‌شود که هزینه آن را پرداخت می‌کنند.

چهار مرحله مدیریت پروژه چه هستند؟

در قدم بعدی، باید با چهار مرحله چرخه عمر یک پروژه آشنا شویم. از ابتدا تا انتها، هر پروژه این چهار مرحله را طی می کند:

مرحله آغازین: این مرحله در مورد درک اهداف، دامنه، مخاطرات و اولویت‌های یک پروژه است.

مرحله برنامه ریزی: در این مرحله فعالیت‌های پروژه و منابع مورد نیاز شناسایی می‌شوند. همچنین، مدیران یک جدول زمانی تخمینی برای انجام پروژه ترسیم می‌کنند.

مرحله اجرا: اعضای تیم متخصص گرد هم می‌آیند و طرح پروژه را به موارد قابل تحویل تبدیل کرده و پیگیری پیشرفت پروژه توسط مدیران صورت می‌پذیرد.

مرحله پایانی: تیم‌ها محصولات را تحویل می‌دهند، عملکرد پروژه را تجزیه و تحلیل می‌کنند و در نهایت منحل می‌شوند تا برای پروژه‌های بعدی آماده باشند.

روش‌های مدیریت پروژه

نحوه اجرای این چهار مرحله به شما و تیم شما بستگی دارد. با این وجود، طی سال‌ها و با کسب تجربه، متخصصان مدیریت پروژه روش‌های آزموده‌ای یافته‌اند که می توانند زندگی را برایتان ساده‌تر کنند. سه روش مدیریت پروژه مطرح شده در بین تیم‌ها محبوب هستند:

آبشار: روش آبشار از رویکردی خطی برای مدیریت پروژه پیروی می‌کند. در این روش، نیازها را با جزئیات جمع آوری کنید، برنامه ریزی کنید، یک راه حل بسازید، آزمایش کنید و آن‌ها را تحویل دهید. این روش زمانی که نیازها مشخص باشند بسیار عالی عمل می‌کند.

چابک:روش مدیریت پروژه چابک از یک رویکرد تکرار شونده (ترجیعی) پیروی می‌کند. هر مرحله از پروژه دارای جدول زمانی است و قسمت‌های کامل شده‌ی پروژه به صورت دوره‌ای تحویل داده می‌شوند. این روش برای پروژه‌ای که می‌خواهید سریع نتیجه‌اش را ببینید و می توان آنها را از بر پایه‌ی تکرار پروسه‌ها ساخت، محبوبیت بالایی دارد.

ناب: مدیریت پروژه ناب(به عنوان لاغر و بدون زائده هم معنی می‌شود) یک رویکرد تکرار شونده است که بر کاهش ضایعات تمرکز دارد. روش لاغر سعی می‌کند سه نوع پسماند را کاهش دهد: فعالیت های بی‌فایده، فشار بیش از حد روی اعضای تیم و توزیع نابرابر بار کاری.

چگونه می توان یک پروژه را از ابتدا تا انتها مدیریت کرد؟

چرخه عمر پروژه به شما نمای واضحی از مراحل طی شده در خلال یک پروژه را می‌دهد. در عمل، در هر یک از این مراحل نکات و جزییات متعددی وجود دارند.

مرحله آغازین

همانطور که بالاتر گفتیم، مرحله آغازین در مورد درک پروژه است. این مرحله شامل جلسات، بحث‌ها و مستندات می‌شود. با این وجود، برنامه ریزی بسیار کمی در این مرحله صورت می‌گیرد. نقش‌های سطح بالا از جمله مشتریان، سهام‌داران سمت مشتری، حامیان مالی پروژه و مدیران پروژه در این مرحله دخیل هستند. قدم‌های اصلی مربوط به این مرحله عبارتند از:

قدم اول: اهداف پروژه و اقلام قابل تحویل را شناسایی کنید.

جلسه شروع یک پروژه، فرآیند مدیریت پروژه را آغاز می‌کند. تمام عوامل سطح بالای پروژه در این جلسه شرکت می‌کنند. هدف این جلسه شناسایی اهداف و اقلام قابل تحویل پروژه از دید مشتریان است. در پایان این قدم، اهداف اصلی و اقلام قابل تحویل نهایی و ثبت می‌شوند.

قدم دوم: خطرات، محدودیت‌ها و اولویت‌های پروژه را مشخص کنید.

پس از ثبت اهداف سطح بالا، زمان آن فرا می‌رسد که تمام متغیرهای داخلی و خارجی‌ای که می توانند بر پیشرفت پروژه تأثیر منفی بگذارند را شناسایی کنید. این متغیر‌ها شامل موارد زیر می‌شوند:

مخاطرات: عواملی که بر اهداف، برنامه یا بودجه پروژه تأثیر منفی می‌گذارند.

محدودیت‌ها:عواملی که اجرای پروژه را محدود می‌کنند، از جمله بودجه، برنامه تحویل و یا منابع.

الویت‌ها: عواملی مانند وابستگی بین فعالیت‌های پروژه که نظم پروژه را تحت تأثیر قرار می‌دهند.

شناسایی زود هنگام این تهدیدها می‌تواند به شما در مدیریت ریسک و برنامه‌ریزی بهتر برای پروژه کمک کند.

قدم سوم: دامنه پروژه را تعیین کنید

اکنون که همه عواملی را که می‌توانند روی پروژه شما تأثیر بگذارند را شناختید، می توانید اهداف و اقلام قابل تحویل را به چندین فعالیت مجزا تقسیم کنید. بر اساس محدودیت‌های مشخص شده در قدم دوم ، مرزهای دامنه مسوولیت تعیین می‌شوند. دامنه پروژه تعیین می‌کند که پروژه شامل چه مواردی ‌شود . قبل از ادامه کار، مستند کردن دامنه توافق شده با مشتری و ثبت آن بسیار مهم است. عدم انجام این کارها منجر به خزش دامنه می شود. علاوه بر این، خزش دامنه منجر به تحویل بیش از اندازه، مدیریت ضعیف و در نهایت شکست پروژه می‌شود. اگرچه می توانید خزش دامنه را مدیریت کنید، ولی بهتر است در همان مرحله اجرا اجازه ندهید دامنه پروژه شما افزایش یابد.

قدم چهارم: برای پروژه‌ پروپوزال بنویسید

پروپوزال پروژه شامل بودجه و جدول زمان‌بندی براساس دامنه پروژه است. بر خلاف طرح یک پروژه، که شامل یک برنامه سرشار از جزئیات است، پروپوزال شامل یک برنامه سطح بالا(کلی و مدیریتی) می‌شود. در پایان مرحله آغازین، اسپانسر و مدیر پروژه این پروپوزال را به مشتریان ارائه می‌دهند.

مرحله برنامه‌ریزی:

به محض اینکه مشتری پروپوزال را تایید کند، پروژه وارد مرحله برنامه‌ریزی می‌شود. توجه به این نکته مهم است که برنامه ریزی پروژه یک فعالیت تک مرحله‌ای در چرخه عمر پروژه نیست. اهداف مشتری ممکن است تغییر کنند، منابع از دسترس خارج شوند و اشتباهاتی در تخمین‌ها رخ دهد. به همین دلیل، برنامه‌ریزی یک فعالیت مداوم است که در طول چرخه عمر پروژه اتفاق می افتد. با علم به این موارد، ممکن است لازم باشد برنامه‌های خود را بازنگری کرده و متناسب با این تغییرات تنظیم کنید. قدم‌های مرحله برنامه‌ریزی عبارتند از:

قدم پنجم: ساخت نقشه راه پروژه

برای ساختن نقشه راه پروژه، فعالیت‌های سطح بالای(کلی) پروژه که در پروپوزال پروژه مشخص شده‌اند، روی جدول زمانی ترسیم می‌شوند. سپس نقشه راه پروژه با استفاده از نمودارهای گانت ارائه داده می‌شود. هنگام ساخت نقشه راه پروژه، مدیر پروژه باید ریسک‌ها، محدودیت‌ها و اولویت‌های مستند شده در پروپوزال را در نظر بگیرد. علاوه بر این، مدیران پروژه باید نگاهی به تخصیص منابع داشته باشند.

برای پروژه های بزرگتر، جدول زمانی به چند مرحله تقسیم می‌شود. در پایان هر مرحله، تیم پروژه برخی از موارد قابل تحویل را به مشتری تحویل می‌دهد. پایان یک مرحله، یک نقطه عطف است. نقاط عطف در واقع، ایستگاه‌های بازرسی‌ برای ارزیابی پیشرفت پروژه هستند. یک مدیر پروژه نقشه راه پروژه را می‌سازد و آن را برای تأیید به مشتری ارائه می‌دهد.

قدم ششم: ساخت طرح دقیق پروژه

هنگامی که مشتری نقشه راه پروژه را تأیید کرد، یک مدیر پروژه با تقسیم کردن فعالیت‌های نقشه راه، یک طرح پروژه وظیفه محور برای اعضای تیم ایجاد می‌کند. وظایف کاری اعضای تیم، فعالیت‌های سطح پایین پروژه هستند. اعضای تیم وظایفی را بر عهده می‌گیرند و مسئول تکمیل آنها می‌شوند. به همین دلیل یک وظیفه، باید شامل تمام اطلاعات لازم برای آن عضو از تیم برای انجام وظیفه مذکور باشد.

مرحله اجرا

پس از آن که طرح اولیه و منابع پروژه آماده شدند، پروژه وارد مرحله اجرا می‌شود. اینجاست که کار اجرایی واقعی اتفاق می‌افتد. اعضای تیم متخصص روی وظایف برنامه‌ریزی شده کار کرده و آنها را از لیست کار‌های پیش رو به لیست انجام شده‌ها منتقل می‌کنند. با این حال، مدیریت وظایف صرفا آنچه در این مرحله اتفاق می افتد نیست. یک مدیر پروژه همچنین باید:

طرح برنامه را براساس تغییرات ارزیابی و تنظیم کند

پیشرفت پروژه را اطلاع‌رسانی کند.

قدم هفتم: مدیریت وظایف و پیگیری پیشرفت پروژه

مدیریت وظایف شامل مدیریت جریان کار و نظارت بر پیشرفت کار است. جریان وظایف کار، زنجیره‌ای از مراحل است که در طی آن یک کار از برنامه‌ریزی به سمت کامل شدن پیش می‌رود. جریان کار می تواند به سادگی مسیر "در برنامه انجام - در حال انجام - انجام شده" باشد. یا می‌تواند مثل جریان کارهای پروژه‌های نرم‌افزاری شامل قدم‌های پیچیده‌‌تری نیز بشود. به عنوان مدیر پروژه، شما وظیفه دارید از این که تیمتان تمام امکانات لازم برای انجام وظایفش را در اختیار دارد، اطمینان حاصل کنید. دومین فعالیتی که یک مدیر پروژه باید بر آن نظارت کند، پیگیری پیشرفت کار است. تاخیر در انجام وظایف گاهی اوقات ممکن است کل پروژه را از مسیر اصلی خارج کند.

قدم هشتم: طرح پروژه را بررسی و تنظیم کنید

پروژه با انجام شدن وظایف، دستیابی به نقاط عطف و تحویل محصولات به مشتریان، به سمت پایان می‌رود. با این حال، اغلب اوقات این اتفاقات طبق برنامه پیش نمی‌روند. تخمین‌ها اشتباه از آب در می‌آیند، تأمین کنندگان ددلاین‌ها را را از دست می‌دهند و یا اولویت‌های مشتری تغییر می‌کنند .به همین دلیل است که حداقل بعد از رسیدن به هر نقطه عطف، مدیر پروژه باید پیشرفت پروژه را بررسی کند. اولویت‌ها و در دسترس بودن منابع را مرور کند. و سپس، طرح و زمانبندی پروژه را متناسب با آن تنظیم کند. دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

قدم نهم: پیشرفت پروژه را اطلاع رسانی کنید

مدیران پروژه بیشتر وقت خود را صرف مدیریت وظایف و بررسی برنامه‌ها می کنند. با این حال، آنها همچنین نیاز دارند که هر از چندگاهی پیشرفت پروژه را با همه ذی‌نفعان در میان بگذارند. به طور معمول، اسپانسر پروژه این کار را در پایان یک مرحله یا رسیدن به یک نقطه عطف انجام می دهد.

به روز نگه داشتن مشتری‌ها راجع به وضعیت پیشرفت پروژه، فواید زیر را دارد: دوره بازاریابی دیجیتال

پیشرفت را به مشتری نشان می‌دهد و از هر گونه غافلگیری در مرحله آخر جلوگیری می‌کند

فرصتی را برای مشتری فراهم می‌کند تا محصولات قابل تحویل را بررسی کند و اولویت ها را بر اساس آن‌ها تنظیم کند

رصتی برای تیم پروژه است تا با دریافت بازخورد از سمت ذی‌نفعان بتواند اصلاحاتی را در صورت لزوم اعمال کند

یک مدیر پروژه گزارش‌هایی راجع به وضعیت کار برای اطلاع رسانی در مورد پیشرفت پروژه ایجاد می‌کند. این گزارش‌ها می‌توانند یک ایمیل ساده یا یک سند مفصل باشند. دوره دیجیتال مارکتینگ

مرحله پایانی

سرانجام، پس از جلب رضایت مشتریان از نتایج و پایان تحویل، نوبت به بستن پروژه می‌رسد.

قدم دهم: تحویل محصولات، تجزیه و تحلیل عملکرد و آزادسازی منابع

فعالیت‌های این مرحله عبارتند از: بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

تحویل محصولات: تیم پروژه موارد قابل تحویل از جمله اسناد و کتابچه‌های راهنما را به مشتری تحویل می‌دهد.

تجزیه و تحلیل عملکرد:تجزیه و تحلیل عملکرد پروژه به تیم کمک می‌کند تا از تجربه پروژه درس بگیرد.

آزادسازی منابع: مدیر پروژه، اعضای تیم و سایر منابع تخصیص یافته را دوباره به لسیت منابع در دسترس سازمان اضافه می‌کند.

مهمترین مسئولیت مدیر پروژه در اینجا تجزیه و تحلیل عملکرد تیم پروژه است. این کار دو هدف دارد: اول جشن گرفتن پایان موفقیت آمیز پروژه و دوم استفاده از تجربیات کسب شده برای استفاده در پروژه‌های آتی است. سرانجام اعضای تیم، یادگیری‌های حاصل از پروژه را مستند می‌کنند. این امر به مدیریت چالش‌های مشابه و اجتناب از اشتباهات در پروژه‌های دیگر کمک شایانی می‌کند.

بهترین ابزار مدیریت پروژه چیست؟ بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ

نرم افزار مدیریت پروژه نه تنها به مدیریت پروژه‌ها کمک می‌کند، بلکه وظیفه‌ی ارتباط بین تیم و مشتریان را نیز بر عهده دارد. انتخاب یک ابزار مدیریت پروژه به بودجه و نیازهای تیم شما هم وابسته است. با این وجود، قابل اطمینان بودن، سهولت استفاده و سهولت ادغام از مهمترین معیارهایی است که رهبران یک پروژه برای انتخاب ابزار مدیریت پروژه در نظر می‌گیرند.

منبع: cst

چطور محتوا خوب بنویسیم؟

در میانه سال 2014 شروع کردم به انتشار محتوا در سایت لینکدین، هنگامی که شروع به نوشتن کردم، بر خلاف دیگران که از یک استراتژی و مسیر خاص پیروی می کنند، هیچ هدفی مبنی بر رشد دادن تعداد دنباله کننده ها (فالوورهایم) و یا ایجاد یک مسیر شغلی نداشتم. دوره بازاریابی دیجیتال

در واقع من توییتر نداشتم و قصدی هم برای انتشار محتوا از طریق رسانه اجتماعی نداشتم. اصلاً نمی‎‏دانستم  " بازاریابی تأثیرگذار" چیست و به هیچ وجه نمی دانستم چه اهمیتی دارد.

من فقط به خاطر خود نوشتن شروع کردم به نوشتن. دوره دیجیتال مارکتینگ

این فایل تصویری را مشاهده کنید: اینفوگرافیک: شریان های حیاتی بازاریابی محتوای خود را باز کنید!

با گذشت حدود دو سال از آن زمان من کارهای زیر را انجام داده ام:

مسیرهای شغلی ام را تغییر دادم و کسب و کار خودم را شروع کردم.

به طور وسیعی شبکه ی حرفه ای خودم را گسترش دادم.

در مورد آنچه که شما نیاز دارید تا محتوایی تولید کنید که حتما خوانده شود دانش دست اولی به دست آورده ام.

در اینجا اندکی از آنچه را که در این مسیر یاد گرفته ام را مطرح کرده ام:

1- برای تنها مخاطبی که می شناسید، بنویسید: خودتان!

پس از آن که کمی موفقیت اولیه در لینکدین به دست آوردم به اطراف نگاهی انداختم تا ببینم چه نوع متن هایی (پستهایی) بیشتر خوانده شده و مرور شده اند و سعی کردم بیشتر در مورد آن موضوعات بنویسم.

سعی کردم چیزی بنویسم که دیگران دوست داشتند بشنوند.

می توانم بگویم که آن بدترین نوشته من بود. باید یاد می گرفتم که اگر نوشته من خودم را به خنده نمی ‏انداخت، به تحرک وا نمی داشت یا مورد علاقه ام نبود به طور قطع این اثرات را بر دیگران نیز نمی داشت.

2. محتوا باید ابتدا برای آموزش، انگیزش یا سرگرمی طراحی شود، سپس برای فروش.

بلاگ، نامه خبری، کتاب الکترونیکی یا هر نوع دیگر از محتوای نوشتاری شما باید ابتدا برای خواننده ارزشمند طلقی شوند، فارغ از این که تصمیم بگیرند آن را خرید کنند یا خیر.

فکر کنید: تا به حال چند بار با این مقصود آنلاین شده اید که یک محتوای آنلاین را خریداری کنید بدون این که به کسی که می خواهید از او خرید کنید فکر کرده باشید؟

اگر شما هم مانند اغلب دیگر مردم باشید پاسختان "هرگز" است.

من بیشتر اوقات برای دیدن فیلم در نت فلیکس و یا برای یاد گرفتن مورد جدیدی یا تنها برای اینکه حوصله ام سر رفته است آنلاین می شوم.

بعضی اوقات آنلاین می شوم که چیزی بخرم اما معمولاً در این زمان ایده ای خوب در مورد چگونگی خرید و این که از کجا خرید کنم دارم.

بخش عمده محتوای موجود در سایت ها برای فروش یک محصول تولید شده است و بیشتر اوقات محتوای آنلاین بر این ایده متمرکز است که خریداران را در مرحله تصمیم خرید جذب کند! هوشمندانه این است که محتوای شما کاربران را در مرحله حوصله سر رفتن یا سرگرم شدن جذب کند.

متن خود را به شیوه ای بنویسید که افراد را در زمانی که تنها به دنبال سرگرم شدن هستند جذب کند و اگر این کار را خوب انجام دهید آنگاه آنها را به خریدار تبدیل خواهید کرد.

بیشتر بخوانید:سه اشتباه در بازاریابی محتوایی و روش جلوگیری از آن‌ها

3. به عناوین توجه کنید. دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

من با نویسنده های زیادی برخورد کرده ام که با دقت کردن به کیفیت محتوا و متن اصلی، ارزش یک عنوان خوب را از دست داده اند.

در اینجا واقعیتی وجود دارد که کمتر کسی از ما به آن اقرار می کنیم: کتاب ها معمولاً از روی جلدشان قضاوت می شوند و محتوای اینترنتی نیز با سر تیتر هایشان  قضاوت می شوند.

عناوین به طور فزاینده ای برای پست های بلاگ اهمیت دارند و در اینجا چند نکته جزئی در این مورد آورده شده است:

خودتان را جای خوانندگانتان بگذارید که به دنبال موضوعی در متن مطلب شما بالا و پایین می روند. این همان زمانی است که شما باید خواننده را به دام بیندازید.

عنوان مقاله را خیلی چکیده و مستقیم ننویسید. بگذارید خواننده بداند انتظار یادگیری چه چیزی را می تواند داشته باشد بدون اینکه کل داستان را مرور کرده باشد.

در کنار عناوین کوتاه تر نیز حاشیه ای اضافه کنید، اما عنوان را آنقدر کوتاه نکنید که نتواند به خواننده در مورد این که انتظار یادگیری چه را خواهد داشت اطلاعاتی بدهد. بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ

4. یک شروع، یک متن اصلی در میان و یک پایان در انتها داشته باشیم.

بیشتر اوقات در متون تجاری، به هر شکلی که باشند، متن بیشتر از آنچه که باید باشد طولانی است. متن مقالات می توانند طولانی باشند به شرطی که به هم پیوسته و کاملا مشخص و ساختار یافته نوشته شده باشند. به این معنی که یک کتاب صد صفحه ای هم می تواند خیلی طولانی باشد اگر 80 صفحه ی انتهایی آن فقط به تأکید و تکرار موارد بیست صفحه اول پرداخته باشد.

یک کتاب می تواند 800 صفحه هم باشد و کاملاً بجا و مناسب باشد اگر هر 800 صفحه ارزشی مستقل  داشته باشند. بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

محتوای متن خود را مرور کنید که تکرار بیهوده کلمات در آن وجود نداشته باشد. در استفاده از لغات اقتصادی عمل کنید (صرفه جویی کنید).

از قدرت تخیل خود استفاده کنید و در انتها فراموش نکنید که تمام نوشته ها باید یک شروع و یک متن میانه داشته باشند و یک انتها.

منبع: مدیروب

سئو را از کجا شروع کنیم؟

برای یادگیری سئو از کجا شروع کنیم?

قدم های اول اصولی و درست آموزش سئو برای من که قبلا تو این فضا نبودم چیست؟

آیا می توان بدون هزینه کردن سئو را یاد گرفت؟

دقیقا از کجا شروع کنیم و مقصد کجاست؟

با من در این مقاله همراه شوید تا در مدت زمان 7 8 دقیقه ای که از شما می گیرم، مسیر دقیق و اصولی سئو را برای شما روشن کنم تا با بهینه ترین انرژی و کم ترین هزینه، سئو را یاد بگیرید.

آیا یادگیری سئو نیاز به دانش اولیه ای دارد؟

اول از همه خیالتان را از این موضوع راحت کنم که هیچ علم و دانش پیشنیازی برای سئو وجود ندارد. بخصوص اگر شما بخواهید وارد بحث آموزش سئو وردپرس شوید، هیچ نگرانی از بحث های برنامه نویسی و موارد از این دست نداشته باشید.

آشنایی با فضای اینترنت و وب سایت تنها پیش نیازی است که نمی توان آن را هم چالشی خاص بیان کرد!

اگر کمی زمان در فضای اینترنت گذرانده باشید، وب گردی در سایت های مختلف داشته باشید و کمی هم سرعت تایپ شما وب باشد، کمک خوبی در یادگیری سئو و اجرای دستورالعمل های آن به شما خواهد کرد.

اگر هم اصلا هیچ تجربه ای در این خصصوص ندارید، بدانید که آشنایی با این فضا بیشتر از یک هفته برای علاقه مندان زمان نخواهد برد.

سئو را از کجا شروع کنیم؟

در ادامه 6 قدم ساده برای یادگیری سئو از نقطه صفر، خواهیم داشت که مرحله به مرحله با آن پیش می رویم:

آشنایی با مقالات معتبر های مراجع آموزش سئو برای مبتدی ها

توضیحاتی در خصوص پکیج های آموزشی یا کلاس های سئو

راه اندازی یک سایت ساده و کسب تجربه در کار سئو

روشی بسیار کارآمد برای یادگیری سئو پیشرفته

عضویت در گروه ها و انجمن های سئو

همگام بودن آپدیت های جدید گوگل و تکنیک های بروز

قدم اول: آشنایی با مقالات معتبر آموزش سئو مبتدی

مقالات آموزشی سئو

قبل از اینکه هر کاری بکنید، مطالعاتی سعی و کلی در مقالات آموزش سئو، میتواند روشن کننده خیلی موضوع ها برای شما باشد.

شما را از سردرگمی خارج کند و تا حدی وارد فضای این کار کند.

نکته ای که در مطالعه مقالات سئو وجود دارد این است که مطالب آموزشی سئو در اینترنت چه به زبان فارسی و چه انگلیسی، بسیار زیاد است.

شما باید در همان ابتدا با منابع معتبر کار خود را آغاز کنید که آموزش های علمی به شما ارائه می کنند.

در این بخش قابل اعتماد ترین مقالات راهنمای شروع یادگیری سئو را به شما معرفی می کنیم که اگر تا حد کمی هم به زبان انگلیسی تسلط داشته باشید، می توانید به بهترین شکل یادگیری سئو را آغاز کنید.

بهترین مقالات آموزشی سئو برای مبتدی ها

1- مطلب اولی که پیشنهاد می کنم حتما آن را مطالعه کنید، راهنمای گوگل برای شروع یادگیری سئو هستش که تمام اصول اولیه را به شما می آموزد و چه کسی مورد اعتماد تر از گوگل برای یادگیری بهینه سازی سایت در این موتور جستجو!

3- وب سایت MOZ یکی از معتبر ترین و محبوب ترین مراجع ارائه مطالب سئو هستش که قسمت Beginners guide to SEO داخل این سایت، برای افرادی مثل شما در سراسر دنیا تدوین شده است.

4- وبسایت Udemy هم که یکی از بزرگ ترین ارائه کننده ویدیو هایی آموزشی هستش که تو تمام زمینه ها فعالیت داره و خود گوگل هم برای مبتدی هایی که قصد د=یادگیری سئو رو دارند، این وب سسایت رو پیشنهاد میده.

5- 7 قدم برای یادگیری سئو در سایت ahrefs هم مطلی کوتاه اما مفیدیه که این سایت هم همه سئوکار ها می شناسند و از آموزش های بروز اون استفاده می کنند.

مقالات آموزش سئو از صفر تا صد رو هم میتونید داخل وب سایت ما مطالعه کنید که تو لینک مربوطه هم توضیحات کاملی راجب سئو و یادگیری اون داریم و هم در انتهای صفحه بیش از 50 مقاله آموزشی سئو هستش که همه می تونن تو یادگیری بخشی از تکنیک های سئو به شما کمک کنند.

قدم دوم: پکیج های آموزشی یا کلاس های سئو

پکیج آموزشی سئو

قدم دوم برای یادگیری منسجم روش های سئو از مرحله اول راه اندازی سایت تا رسیدن به رتبه اول گوگل، شرکت در کلاس های آموزشی سئو و یا خرید پکیج آموزشی سئو هستش.

آیا میشه بدون هزینه کردن سئو را یاد بگیریم؟

خیلی ها نسبت به هزینه کردن برای خرید پکیج آموزشی یا رفتن به دوره های سئو گارد دارن!

من هم درک می کنم این افراد رو چون تصورشون بر اینه که میشه با مطالعه مقالات آموزشی هم سئو رو یاد گرفت و بعد از اون “تجربه کردن” بهترین مکمل برای حرفه ای یاد گرفتن سئو هستش.

واقعا نمیتونم این حرف رو رد کنم با اینکه خودم پکیج آموزشی می فروشم.

اما یه موضوعی رو بهتون بگم که شاید شما بیرون این فضا باشید و من از داخل دقیق تر باهاش برخورد داشته باشم؛ بد نیست اینم در نظر بگیرید.

پکیج ها و دوره های آموزشی کامل، شما رو تو اول راه با تمام مواردی که برای سئو سایت باید بدونید، آشنا می کنن.

برام جالب بود که وقتی خودم داشتم پکیج آموزشی سئو وردپرس رو ضبط می کردم، با خودم گفتم: اگر من تو شروع کارم همچین ویدیویی داشتم، نیاز نبود کلی عمرم رو روی آزمون و خطا های خیلی ابتدایی بگذارم و یک سایت رو هی پاک کنم و دوباره بسازم.

بعضی نکته ها در مورد سئو وجود داره که شما از همون اول که یک سایت رو شروع به طراحی می کنید باید بدونید و داخل سایت اعمال کنید.

اگر این کار انجام نشه، بعدا تغییر دادن اون باعث آسیب شدید به رتبه های سایت و از دست زمان زیاد میشه.

پکیج های آموزشی به هیچ وجه پر کننده جای تجربه یا مطالعات مداوم شما نیستند اما استفاده کردن از اون ها میتونه شما رو تو مدت زمان کمی با تجربیات چند سال کار کردن یک سئو کار آشنا کنه که این تو مسیر شما خیلی با ارزشه و شاید باعث بشه راه 3 ساله رو بتونید تو 1 سال سپری کنید.

بعد از اون مطالعات و تجربیات شخصی هم که بدست میارید، مکمل این آموزش ها میشه و تو زمان معقولی به سطح کیفی فوق العاده ای در جایگاه یک متخصص سئو خواهید رسید.

با این اوصاف، نظر شخصیه من اینه که شرکت تو یک دوره آموزشی خوب و کامل یا تهیه یک پکیج آموزشی جامع در ابتدای کار برای کسانی که قصد شروع دارند خیلی کمک کنندس و ارزشش رو داره که مبلغی رو برای اون هزینه کنید چون از طریق این کار اصلا نیاز نیست نگران برگشت هزینه باشید.

اما باز شما تصمیم گیرنده هستید و لازم میدونم بگم که هزینه کردن برای یادگیری سئو اصلا واجب نیست.

مطلب پیشنهادی: درآمد و بازار کار شغل سئو

قدم سوم: یک سایت راه بنداز و تجربه کن!

یادگیری سئو با راه اندازی سایت

شیرین ترین و تلخ ترین بخش یادگیری سئو، تجربس.

من خودم سئو کار هایی که آموزش می فروشند و خودشون پروژه سئو کار نمی کنند رو اصلا قبول ندارم چون هنوز هم من از پروژه هایی که انجام میدم کلی تجربه بدست میارم.

شما هم بعد از گذروندن یک دوره آموزشی و یا مطالعه های سطحی، باید یکبار دیگه سراغ اطلاعاتی که جمع آوری کردید برید و اون ها رو توی یک سایت ساده پیاده سازی کنید.

اون لحظه ای که میبینید به اجرای یک تکنیک، رتبه سایتتون از 10 سایت قدیمی و معتبر بالا تر میره، واقعا حسیه که نمیشه روش قیمت گذاشت.

نکته ای که در پیاده سازی روش های سئو وجود داره، اینه که اگر روشی نادرست اجرا بشه، ممکنه سایت افت هم داشته باشه یعنی زحمت های شما خلاف جهتی بوده که باید حرکت می کردید و این بخش تلخی یادگیری سئو با تجربه کردنه که خود من از این اتفاقات زیاد داشتم.

به همین خاطر بهتون پیشنهاد می کنم اگر قصد ندارید به عنوان کارآموز در شرکتی کار کنید، خودتون با راه اندازی یک سایت ساده، فضای عملی اجرای تکنیک ها رو برای خودتون فراهم کنید.

چطور سایت راه اندازی کنم حالا؟

امروز دیگه راه اندازی سایت نیاز به دانش خاص برنامه نویسی نداره و وردپرس با ارائه سیستمی آماده و استاندارد، میتونه بهترین سایت رو تقدیم شما کنه.

سایت خود ما هم وردپرس هستش و خداروشکر تا به حال هیچ مشکلی داخل اون نداشتیم.

455 میلیون از سایت های فضای اینترنت هم با وردپرس راه اندازی شدن و برای یاد گیری چگونه راه اندازی سایت با این سیستم هم شاید نهایتا 1 هفته مطالعه نیاز داشته باشید (تازه اونقدر هم لازم نیست). بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ

علاوه بر اون سیستم های سایت ساز زیادی هم هستند که تو اینترنت با یک تحقیق 20 دقیقه ای میتونید خیلی از اون ها رو بشناسید.

فقط نکته ای که باید در نظر بگیرید، اینه که سعی کنید سایت شما در مورد زمینه ای باشه که به اون علاقه مند هستید.

از اون جایی که قراره داخل این سایت بنویسید و محتوا تولید کنید، بهتره که با موضوع این کار کامل آشنا باشید و دردسری برای کسب اطلاعات راجب اون نداشته باشید.

مثلا اگر کار دیگه ای دارید یا اینکه علاقه مند به شغل پدر یا برادر هستید، این موارد می تونن انتخاب های خوبی باشن و در آینده حتی منبع درآمد زایی شما هم به حساب بیان.

قدم چهارم: سایت های موفق را آنالیز کنید. بهترین دوره بازاریابی دیجیتال

یکی از ثمرات خیلی خوبی که راه اندازی سایت برای شما داره، اینه که هی میخواید ببینید اون سایتی که الان رتبه اول هستش، چیکار کرده!؟

این آنالیز ها و بررسی هایی که می کنید خیلی میتونه سطح دانش و مهارت شما رو ارتقاء بده.

جدا از بحث آنالیز کردن رقبا که توی هر پروژه وجود داره، آنالیز کردن سایت های موفق ایرانی و خارجی از نظر سئو خودش میتونه اطلاعات و سر نخ های خیلی خوبی رو به شما بده. دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

منظور من از آنالیز رو وقتی که به این مرحله رسیدید، کاملا درک می کنید اما برای مثال بررسی محتوا های سایت، عنوان ها تیتر ها، میزان مطالب نویسی و بروزرسانی سایت ها، لینک هایی که بین صفحات سایت رد و بدل شده و آمار هایی که میزان فعالیت خارجی متخصصین سئو روی اون سایت رو نمایش میدن.

همگی راهنما های خوبی برای شما هستند.

منظور من از سایت های موفق، سایت هایی هستش که بدون برند سازی خاصی تو بهترین رتبه های گوگل هستند و کلمات کلیدی خیلی سنگینی دارند.

مطلب مرتبط: چقدر طول میکشه تا سئو را یاد بگیرم؟ دوره دیجیتال مارکتینگ

قدم پنجم: عضویت در گروه ها و انجمن های سئو

گروه های سئو

عضویت داخل گروه های تلگرامی و … برای کسانی که پایه ها و اصول سئو رو یاد گرفتند، بسیار مفیده از این جهت که برای انجام هر کاری میتونید از هم گروهی ها کمک بگیرید.

انجمن های گفتگو هم تو زمینه سئو وجود داره که مثلا انجمن سئو موز یکی از اون هاست و انجمن خارجی دیگه سئو چت هستش که معمولا داخل این انجمن ها بحث هایی مطرح میشه که فراتر از سرچ کردن داخل موتور جستجو هستش. دوره بازاریابی دیجیتال

بخصوص این 2 انجمن خارجی که خدمتتون معرفی  کردم، حرفه ای ترین متخصصان سئو دنیا رو در کنار هم جمع کرده و میتونید سوالات بسیار تخصصی رو مطرح کنید و پاسخ بگیرید.

به نظرم تو قدم پنجم یا ششم یادگیری سئو، عضو بودن در این انجمن ها هفته ای 2 ساعت زمان گذاشتن برای مطالعه بحث ها یا مطرح کردن سوالات خودتون، میتونه تو گذر زمان شما رو هم رده با بهترین سئوکار های دنیا کنه.

قدم ششم: همگام بودن با آپدیت های جدید گوگل

خب تا حدی از فضای شروع یادگیری سئو دور شدیم اما به نظر خوبه که بدونید مقصد کجاست و مسیر یادگیری این حرفه رو تا بهترین حد، بطور دقیق ببینید.

قدم آخری که من برای یادگیری سئو یا در واقع قدرتمند تر کردن یادگرفته های سئو میشناسم، همگام بودن و بروز بودن با الگوریتم های گوگل هستش.

گوگل سعی بر این داره که هوشمند تر و هوشمند تر بشه به شکلی که بتونه مثل یک انسان انتخاب کنه و فقط سایت هایی که شایسته اول بودن رو دارند، اول نمایش بده.

شما باید خودتون رو بروز نگه دارید و ببینید که گوگل چه معیار هایی رو برای این رتبه بندی های جدید در نظر گرفته، شما هم از اون ایده های جدیدی بگیرید و تو ایده آل ترین شکل ممکن از رقبا جلو بزنید.

لینک های زیر بروز ترین بلاگ های زمینه سئو در دنیا هستند که سئو کار های حرفه ای نباید از مطالب جدید اون ها غافل بشن:

https://moz.com/blog

https://backlinko.com/blog

https://neilpatel.com/blog

https://searchengineland.com/library/channel/seo

خسته نباشید و ممنون که تا اینجای مقاله با من همراه موندید. امیدوارم اطلاعات خوبی دستگیر شما شده باشه و سوالاتتون رو میتونید تو قست کامنت ها مطرح کنید تا من پاسخگوی شما باشم.

منبع: خدمات سئو